Парфюмерия и индивидуализация

За последнее столетие аромат стал важным аксессуаром для подчеркивания индивидуальности, создания имиджа и привлечения внимания потенциального партнера. По крайней мере, все усилия современных маркетологов направлены на то, чтобы убедить нас, что личный образ никак невозможен без правильно подобранного аромата. И в чем-то они бесспорно правы.

Ароматы издавна использовались для маскировки или усиления естественного запаха тела. С развитием личной гигиены в 19-20 веках, чему способствовало появление канализации и ванны в каждом доме, значение парфюма сместилось в “имиджевую” сторону - он стал обязательным аксессуаром в образе современного человека.

И как любой аксессуар он служит стилизации, но при этом ведет к своего рода обезличиванию: согласно социологу Георгу Зиммелю, духи увеличивают сферу человека, но перекрывают его личную атмосферу, его индивидуальность; при этом духи могут нравиться независимо от человека, как и любые украшения или одежда.

Духи и украшения похожи. Они могут нравиться или не нравиться независимо от того, кто их носит.

Многие знатоки парфюмерии сходятся на том, что расцвет парфюмерной промышленности в классическом ее понимании пришелся на 20-й век, когда химическая индустрия позволила получать новые душистые вещества (экстракты) с помощью летучих растворителей. Но в конце двадцатого века искусство создания аромата стало вытесняться маркетингом и трезвым экономическим расчетом: производится то, что продается лучше всего, при этом затраты на продвижение и рекламу превышают себестоимость самого парфюма.

Какая уж тут индивидуальность, если в толпе встречаются сразу несколько носителей одних и тех же ароматов. Даже если учесть тот факт, что на коже отдельного человека парфюм приобретает индивидуальное звучание, основной его мотив вполне узнаваем.

Один парфюм для всех? И да и нет :) Главное - собственный стиль.

В настоящее время ситуацию с индивидуализацией спасают нишевые марки, парфюмерные студии и ателье. Отдельного внимания заслуживают попытки некоторых брендов создавать нетипичные композиции - запах асфальта после дождя, пиццы, горелой резины или пыли на раскаленной лампочке (один из лидеров направления - бренд Comme des Garçons) …

Свой аромат

Ничто так не подчеркивает “я” человека в мире запахов как аромат, который он считает своим и с которым себя идентифицирует. Скорее всего, роль такого аромата будет более личной, так как здесь срабатывает сугубо внутренняя реакция человека на парфюм, который ему хочется вдыхать бесконечно (буквально внутрь себя) и по возможности полностью слиться с ним.

Одним из признаков того, что парфюм идеально подходит на роль “своего”, является отсутствие ощущения запаха аромата через несколько минут после нанесения на кожу: мозг перестает на него реагировать как на внешний раздражитель, и наступает привыкание. В этом случае сам владелец аромата лишен возможности наслаждаться им, не слыша его на себе, но, как правило, именно этот аромат в памяти окружающих будет ассоциироваться непосредственно с его носителем.

С другой стороны, различные запахи и ароматы позволяют с легкостью привносить изменения в личный повседневный образ, играючи воплощать желание быть другими в зависимости от ситуации и требований момента.

Игры ароматов

В современном обществе культивируется и соблюдается негласный код ношения ароматов согласно месту и времени - времени суток, сезону, событию, месту пребывания. Так, насыщенные восточные ароматы весьма приветствуются на светском рауте и крайне неуместны в дневное время в офисе, где более органичны свежие древесно-цитрусовые композиции, подчеркивающие амбициозные стремления и деловой настрой обладателя.

Этот социальный аспект в использовании парфюмерии с ориентацией на других людей особенно заметен в таких ситуациях, как визит в больницу, участие в похоронной церемонии или посещение церкви, когда использование ярких ароматов с целью привлечения внимания будет воспринято минимум как оскорбление.

Запахи - это сложная система кодов, расшифровка которых происходит мгновенно в мозгу человека, независимо от того, хочет он этого или нет. Так что соблюдение личной гигиены и подбор аромата являются куда более значимыми моментами в жизни, чем кажется на первый взгляд.